Créer une identité de marque forte & impactante pour son business.
By Agence Chestnut
A travers l’identité de cette marque, vous pouvez véhiculer des intentions, des messages qui seront facilement perceptibles par votre public-cible. Et lorsque la perception de votre marque est bonne cela facilite la commercialisation de vos produits et de vos services.
Nous avons créé un Livre blanc pour vous, à l’image des couleurs et des valeurs de l‘Agence Chestnut afin de vous partager concrètement la vision que nous avons de notre métier d’agence de communication spécialiste de l’identité et de stratégies de marques.
Notre mission ? Faire rayonner le monde de l’hospitalité, des métiers de bouche et de l’artisanat grâce une double approche basée sur une expertise visuelle et une perspective stratégique de l’entreprise.
Alors avant de télécharger l’ouvrage complet que vous retrouverez juste ici, nous vous partageons quelques étapes clés et essentielles à la construction de son image de marque.
#1 Le diagnostic
Un diagnostic d’entreprise est un rapport d’analyse stratégique réalisé dans le but d’identifier les forces et faiblesses de la société. Réaliser un diagnostic permet de mettre en évidence les problèmes que rencontre une entreprise et d’identifier ses axes d’améliorations pour gagner en compétitivité. Ce diagnostic se divise en deux phases: 1. Une analyse interne (méthode de management des organisations, efficacité des salariés, agencement des espaces de travail…) pour perfectionner et optimiser le fonctionnement à l’intérieur de l’entreprise. 2. Une analyse externe (clientèle ciblée, fournisseurs, forces concurrentielles présentes…) qui doit permettre de mener une stratégie d’entreprise cohérente et en accord avec son environnement.
#4 Le déploiement de marque
SITE INTERNET & PAGE CARRIÈRE : Votre site internet et sa ligne éditoriale sont les vitrines de votre entreprise. De ce fait, le site internet et la page carrière permettent de rendre attractifs votre image de marque et votre marque employeur auprès de vos collaborateurs et cibles. Vos contenus vont solliciter de l’intérêt et donner envie au consommateur de se rapprocher de vous pour collaborer et au candidat de postuler à vos offres. L’objectif est de permettre à chaque acteur de votre marché de se projeter dans votre univers et d’y trouver sa place naturellement.
LIGNE ÉDITORIALE CLAIRE :
La ligne éditoriale est composée par l’ensemble des règles instaurées par le service de rédaction pour garantir sur le long terme une harmonie entre et dans les contenus. Plus qu’une simple règle de contrôle et de gestion des contenus, la ligne éditoriale reflète votre identité de marque. Il est donc important de prendre le temps d’y réfléchir un peu avant de débuter toute production.
LES RÉSEAUX SOCIAUX :
LINKEDIN Pour faire la différence sur LinkedIn, un point est essentiel : avoir un titre percutant qui se trouve donc en dessous de votre prénom et votre nom. Sans attention portée au titre (“headline” en anglais), pas de salut sur LinkedIn. Vous êtes noyé dans la masse de milliers de profils : ceux qui exercent la même fonction, le même métier que vous. Bannière Linkedin Il est très important de soigner la première impression que nous donnons. La première chose que les utilisateurs voient en arrivant sur votre profil, c’est votre photo de profil LinkedIn et votre photo de couverture aussi appelée bannière LinkedIn. Page entreprise La page entreprise LinkedIn de votre entreprise est votre meilleure ambassadrice. Elle vous permet de présenter votre entreprise, d’y publier des offres d’emplois, de poster des contenus relatifs à votre secteur d’activité. Mais surtout, elle permet à tous vos collaborateurs de citer votre entreprise et de relayer vos contenus.
- Un réseau social populaire
- Une audience importante
- Un engagement élevé
- L’importance du contenu visuel
- Humaniser son entreprise
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#2 La charte graphique
La charte graphique permet à tous les intervenants d’être guidés sur l’utilisation de l’identité visuelle.
Elle regroupe les éléments et les règles d’utilisation de votre identité visuelle, et comprend également la documentation visuelle et les modèles permettant d’appliquer votre identité de manière cohérente. La charte graphique est créée afin que tous les documents restent fidèles aux principes graphiques, permettant de maintenir une harmonie visuelle dans la communication de l’entreprise. Ceci est utile aussi bien en interne qu’en externe, afin que vos collaborateurs disposent d’une orientation graphique claire pour travailler avec vous.
#3 La stratégie de marque
- Le #storytelling
Le storytelling est le moyen le plus efficace pour fusionner le sens et les émotions de vos clients, de vos collaborateurs et des futurs candidats. Comme les contes de notre enfance, le storytelling contient un message, mais il est avant tout ludique. Sa vocation première est de faire rêver et voyager le consommateur, et donc de créer un lien émotionnel fort entre la marque et lui.
- Les #promesses de la marque
Une promesse de marque est une déclaration concise qu’une entreprise fait à propos de son produit, de ses services ou d’elle-même afin de se différencier des offres de ses concurrents et de communiquer des avantages uniques à son marché cible. Cette déclaration est également appelée «ligne de balise» et apparaît généralement sous le nom et le logo de la société ou du produit. La promesse de la marque aide souvent à convaincre le consommateur ciblé d’essayer au moins les produits ou les services de l’entreprise. Cette promesse est désormais prolongée jusqu’à la marque employeur et devient un véritable enjeu dans la stratégie RH de l’entreprise pour attirer des candidats compétents et en phase avec les valeurs de l’entreprise.
- Les #incarnations de la marque
- La marque #employeur
- Le #marketing RH
Agence Chestnut
spécialiste en conseil et création d’identité et stratégies de marque
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- Email: julia@agence-chestnu.com